Pour plusieurs générations, leurs noms sont aussi familiers que ceux des membres de leur famille. Mais qui sont-ils réellement? Ce sont des hommes comme Milton Hershey, Will Kellogg, Henry Heinz et les frères McDonald. Derrière les noms de marque se trouvaient des personnages plus grands que nature qui ont bâti des empires.

Cette saison, un chauffeur de taxi décide un jour de mélanger des bonbons de marque à de la crème glacée; une tendance est née! Deux pharmaciens font ensuite la course pour inventer une boisson santé sans alcool. Deux personnages improbables sont aussi en compétition. Leur but : simplifier la vie des gens en créant un mélange à gâteau facile et savoureux. Puis, deux grands rivaux céréaliers s’affrontent pour dominer l’univers du déjeuner!